Une agence construite sur dix ans de search
Tacticweb est l'agence d'acquisition digitale de LB Web Agency. L'agence est née d'un constat fait côté annonceur : les agences promettent beaucoup, mesurent peu, et la personne qui signe la mission n'est presque jamais celle qui la réalise. Ici, c'est l'inverse : celui qui établit le diagnostic dirige la mission, et l'équipe projet se constitue autour de lui, avec des spécialistes choisis pour ce que le projet exige.
Ancien Head of Search de L'Oréal Dermatological Beauty, en charge de 180 sites dans 50 pays. Intervenu pour le groupe TF1 et sur le référencement international de Van Cleef & Arpels. Il dirige chaque mission de l'agence et en répond personnellement. Travaille en français et en anglais.
Le parcours qui fonde la méthode
L'Oréal
Côté client : arbitrer les budgets, juger les agences, répondre du résultat devant une direction.
TF1
Le SEO et le GEO à l'échelle de millions de pages, où seule l'action sur les systèmes compte.
Van Cleef & Arpels
La visibilité sans jamais transiger sur l'image.
Tacticweb
Ces trois écoles réunies dans une agence qui prend un projet de la création du site au marketing 360.
Un directeur de mission, des spécialistes selon le besoin
Chaque mission est dirigée par le fondateur de l'agence, qui établit le diagnostic, arbitre la feuille de route et répond du résultat devant vous. Selon les chantiers, l'agence mobilise des spécialistes partenaires avec lesquels elle travaille régulièrement : développement web, design d'interface, gestion de campagnes, rédaction, tournage et production de contenus.
La composition de l'équipe est écrite dans la proposition, avec le nom et le rôle de chacun. Vous savez qui fait quoi avant de signer, et le directeur de mission reste votre interlocuteur du premier au dernier jour. C'est ce dispositif qui permet de prendre un projet en entier, de la conception du site jusqu'au marketing 360, sans le découper entre plusieurs prestataires qui ne se parlent pas.
La méthode en quatre temps
Diagnostic
Analyse du site, des données de trafic, du marché et de la concurrence. Le livrable est un document écrit qui appartient au client, qu'il poursuive avec l'agence ou non.
Feuille de route
Les chantiers sont classés par rapport entre effort et impact attendu. Chacun a un responsable désigné et une échéance. Ce qui ne vaut pas la peine d'être fait est écrit aussi.
Exécution
L'agence réalise les chantiers de son ressort et pilote les autres avec vos équipes ou vos prestataires. Un point d'avancement régulier tient le cap, par écrit.
Mesure
Les résultats se lisent dans vos propres outils, Search Console et analytics en tête. Si un chantier ne produit pas l'effet attendu, on le dit et on corrige la trajectoire.
Ceux des grands comptes
Screaming Frog pour explorer un site comme Google le fait. Botify pour le crawl et les logs des sites à forte volumétrie. Semrush pour le marché, les positions et la concurrence. Search Console parce que la donnée de Google reste la donnée de référence. Piano Analytics pour l'audience des grands sites médias.
Sur l'agence
Qui compose l'équipe projet ?
Un directeur de mission, Louis Brunet, qui établit le diagnostic et reste responsable du résultat jusqu'au dernier livrable. Autour de lui, des spécialistes mobilisés selon les chantiers : développement, design, gestion de campagnes, rédaction. Chacun est nommé dans la proposition, avec son rôle, et intervient sous la responsabilité de l'agence.
L'agence peut-elle suivre un grand compte ?
C'est son terrain d'origine : son fondateur a piloté le search de 180 sites chez L'Oréal et accompagné les sites du groupe TF1. Le dispositif s'adapte à la taille du compte, l'échelle des sujets traités ne change pas.
Sur quels périmètres intervenez-vous ?
Référencement naturel, visibilité dans les IA, publicité search, contenu, réseaux sociaux, emailing, création de site, UX et conversion, marketing digital : un projet peut être pris de la création du site au marketing 360. Pour un besoin hors de ce périmètre, l'agence le dit et recommande quelqu'un plutôt que de mal faire.
Parlons de votre situation
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