Van Cleef & Arpels, le référencement au service d’une maison de haute joaillerie

Une maison de haute joaillerie ne communique pas comme un e-commerçant. Chaque mot, chaque visuel, chaque page obéit à des codes précis, et il est hors de question de sacrifier l'image à la visibilité. Pourtant les recherches existent, dans toutes les langues : sur les collections, sur les pierres, sur le savoir-faire. La question posée au cabinet était celle-là : comment être trouvé sans jamais cesser d'être Van Cleef & Arpels.

Le travail a porté sur le référencement international du site de la maison : structurer les pages de collections et de créations pour qu'elles répondent aux recherches réelles, valoriser les contenus de savoir-faire qui font l'autorité de la marque, et soigner le socle technique multilingue pour que chaque marché serve la bonne version au bon public. Chaque recommandation passait le double filtre du référencement et de l'image : ce qui aidait Google mais abîmait la marque était écarté.

Dans le luxe, le SEO se juge autant à ce qu'on refuse de faire qu'à ce qu'on fait. La visibilité s'obtient par la profondeur des contenus, jamais par leur inflation.