TF1, le référencement d’un des premiers groupes médias français

Un groupe média publie chaque jour des centaines de contenus, sur des sites qui pèsent des millions de pages. À cette échelle, le référencement ne se joue plus article par article : il se joue dans l'architecture, dans la capacité de Google à explorer et comprendre l'ensemble, et désormais dans la manière dont les moteurs de réponse comme les AI Overviews citent ou résument l'information. C'est sur ce terrain que le groupe TF1 a fait appel au cabinet, au sein de son équipe Organic Growth.

Le travail couvre les grands sites du groupe, de tf1.fr à TF1+ en passant par TF1 Info et TF1 Pub. Côté technique, il s'agit de tenir des plateformes à très forte volumétrie : pilotage du crawl et de l'indexation, arbitrages d'architecture, chantiers menés avec les équipes produit et développement. Côté GEO, le cabinet a mis en place la mesure de l'impact des réponses générées par les IA sur l'audience, et adapté les contenus et les données structurées pour que les marques du groupe restent citées dans ces nouveaux formats. Le tout avec un principe constant : documenter chaque constat pour que les décisions se prennent sur des faits, pas sur des impressions.

Sur un site média, la bonne échelle d'action est le gabarit et le système, pas la page. C'est ce qui permet à un travail d'équipe restreinte de porter sur des millions d'URL.