L’Oréal Dermatological Beauty, piloter le search de 180 sites dans 50 pays

La division Dermatological Beauty de L'Oréal réunit des marques comme Vichy et La Roche-Posay, présentes dans le monde entier à travers 180 sites et une cinquantaine de pays. Chaque marché a ses équipes, ses agences, ses priorités. Sans cadre commun, chacun réinvente son référencement dans son coin, avec des résultats inégaux et des erreurs qui se répètent d'un pays à l'autre.

À la tête du search de la division, le fondateur du cabinet a construit ce cadre commun : des standards SEO applicables à tous les sites, des accompagnements de refonte pour que les migrations ne détruisent pas l'acquis, et une montée en compétence des équipes locales pour que le référencement ne dépende pas d'une seule personne au siège. Le contenu occupait une place particulière : dans l'univers de la santé et du soin de la peau, on ne publie pas ce qu'on veut, et les pages devaient concilier visibilité, rigueur scientifique et contraintes réglementaires propres à chaque marché.

Le SEO international ne consiste pas à traduire des recettes : il consiste à définir ce qui est commun à tous les marchés, ce qui est local, et à outiller les équipes pour la durée. C'est cette expérience d'annonceur, côté client, qui structure aujourd'hui la méthode du cabinet.