Pour qui, à quel moment ?
Pour qui. Entreprises qui créent leur premier site sérieux et veulent qu'il rapporte des contacts. Marques dont la refonte est l'occasion de corriger des années de dette technique et SEO. ETI dont le site actuel est lent, fragile ou impossible à faire évoluer sans l'agence qui l'a construit. Organisations publiques qui passent un marché de conception ou de refonte de site, en direct ou en groupement. Directions marketing de grands comptes qui veulent un site de marque, d'événement ou de filiale livré vite et propre, sans mobiliser la DSI.
À quel moment. Dès que l'idée d'une refonte est posée et avant que le prestataire de design soit choisi, parce que l'arborescence et les gabarits décident de la visibilité pour des années. Quand le site actuel ne passe plus les tests de performance de Google ou accumule les failles de sécurité. Quand les contenus performants de l'ancien site risquent de disparaître dans la migration. Quand un budget de communication inclut un site et qu'il manque quelqu'un pour écrire le cahier des charges.
Que veut dire « conçu pour être trouvé » ?
Un site conçu pour être trouvé part des requêtes de vos clients plutôt que de votre organigramme. Les recherches réelles de vos clients, sur Google et dans les moteurs de réponse, sont relevées avant la première maquette ; elles donnent les pages à créer, leur hiérarchie, leurs titres et leur maillage. Chaque page stratégique ouvre sur une réponse ou une définition en deux phrases, porte des données structurées complètes et une FAQ balisée. C'est ce que Google classe et ce que ChatGPT, Gemini ou Perplexity découpent pour rédiger leurs réponses. Les règles de la visibilité dans les IA sont appliquées dès la conception, parce qu'elles coûtent presque rien à ce stade et beaucoup après.
Cela suppose aussi de refuser le remplissage. Un site de vingt pages denses, écrites par quelqu'un qui connaît votre métier, vaut mieux que cent pages produites pour « couvrir des mots clés ». Google le mesure, et vos visiteurs le sentent avant lui.
Site statique ou WordPress : comment choisir ?
Le choix technique découle du besoin et il est argumenté par écrit avant que la première ligne soit produite. L'habitude du prestataire n'entre pas dans l'équation.
Le site statique
Des pages HTML générées à l'avance, servies sans base de données. Pour un site vitrine, corporate ou événementiel, c'est la solution la plus rapide à charger, la plus difficile à attaquer et la moins chère à maintenir : rien à mettre à jour chaque semaine, aucune extension à surveiller. Le site tacticweb.fr est construit ainsi. Limite : chaque modification de contenu passe par un déploiement, ce qui convient aux organisations qui publient quelques fois par mois, moins à celles qui publient chaque jour.
WordPress
Le bon outil quand plusieurs personnes publient souvent, quand un blog dense est au cœur du dispositif ou quand les équipes le connaissent déjà. L'agence le configure sobrement : thème léger, extensions comptées, mises à jour planifiées, sauvegardes, pare-feu applicatif. Un WordPress bien tenu se référence très bien ; un WordPress chargé de dizaines d'extensions devient lent et vulnérable en moins de deux ans.
Le commerce en ligne
Pour une boutique, la question se pose entre une plateforme hébergée et une extension e-commerce sur WordPress, selon le catalogue, les intégrations logistiques et comptables, et l'équipe qui opérera. La recommandation est écrite et chiffrée en coût total sur trois ans, abonnements et maintenance compris.
Performance et sécurité : ce qui est livré par défaut
Un site rapide sur mobile, mesuré avec les indicateurs que Google utilise lui-même (Core Web Vitals), sans bibliothèque JavaScript inutile ni police chargée depuis un domaine tiers. Un chiffrement HTTPS correctement configuré, des en-têtes de sécurité, des sauvegardes et un plan de mise à jour quand la plateforme en demande. Un consentement cookies conforme au RGPD, avec des outils de mesure qui ne se chargent qu'après accord. La Search Console et l'analytics installés avant la mise en ligne, pour que le site naisse instrumenté et que la première semaine de données existe.
Comment se déroule un projet ?
La trame suivante vaut pour une création comme pour une refonte, avec des durées qui dépendent du nombre de pages et du circuit de validation chez vous.
Cadrage
Objectifs, publics, requêtes visées, contraintes internes, inventaire de l'existant en cas de refonte. Livrable : un cahier de cadrage validé ensemble, qui sert ensuite de référence à chaque arbitrage.
Arborescence et gabarits
L'arborescence est dessinée à partir des requêtes et du parcours d'achat, puis les gabarits de page sont définis : quelle structure, quels blocs, quelles données structurées pour chaque type de page. C'est l'étape qui décide de la visibilité future ; elle est validée avant tout travail graphique.
Maquettes et contenus
Conception des pages et de leur hiérarchie visuelle, puis rédaction ou réécriture des contenus, dans votre voix, avec vos équipes ou par les nôtres. Les textes sont livrés prêts à être compris par les moteurs et repris par les IA. Pour une direction artistique poussée, l'agence s'associe à des profils créatifs et reste votre interlocuteur unique.
Réalisation et recette
Développement, intégration des contenus, mesure, sécurité. La recette couvre le rendu sur mobile et sur ordinateur, les performances, l'accessibilité de base, le balisage et les données structurées, les redirections en cas de refonte.
Mise en ligne et premier mois
Bascule, soumission du plan du site, surveillance quotidienne de la Search Console pendant les premières semaines, corrections. Puis formation de vos équipes et remise de la documentation, pour que le site puisse vivre sans nous.
Refondre sans perdre le référencement
Mal menée, une refonte fait presque toujours perdre de la visibilité, et il faut des mois pour la retrouver. Correctement migrée, elle peut au contraire l'améliorer. La différence tient à un travail que l'on ne voit pas : inventaire exhaustif des URL existantes et de leur trafic, conservation des contenus qui performent, plan de redirections complet testé avant la bascule, surveillance des erreurs d'exploration après. Le plan de migration fait l'objet d'un livrable à part entière. Cette discipline vient de l'expérience annonceur du directeur de l'agence, qui a accompagné des refontes de sites sur des dizaines de marchés pour que les migrations ne détruisent pas l'acquis. Le travail sur le parcours et la conversion, décrit sur la page UX et conversion, se mène au même moment : auditer avant de refondre évite de reproduire dans le nouveau site les défauts de l'ancien.
Livrables
Un cahier de cadrage validé ensemble, une arborescence et des gabarits soumis à validation, des maquettes, puis le site recetté, sa documentation technique et éditoriale, la formation de vos équipes. En refonte, le plan de migration est un livrable propre, testé avant toute bascule. Les comptes d'hébergement, de nom de domaine, de Search Console et d'analytics sont ouverts à votre nom.
Ce que nous avons réalisé
The Shape Box : création du site e-commerce, de la marque et des contenus d'une jeune entreprise de récupération sportive. Terredarmenie : site, référencement et contenus d'un spécialiste des voyages en Arménie, accompagné au long cours. Deux sites conçus pour l'acquisition dès le premier jour, par la même agence qui pratique le référencement à grande échelle chez TF1. La page réalisations présente l'ensemble des missions.