Marketing digital : la vue d’ensemble de votre acquisition
La plupart des entreprises n'ont pas un problème de canal, elles ont un problème d'arbitrage : chaque prestataire tire la couverture vers sa spécialité et personne ne regarde l'ensemble. Le cabinet prend ce rôle : établir où va chaque euro d'acquisition, ce qu'il rapporte réellement, et dans quel ordre investir.
- · Directions générales et marketing qui veulent un avis indépendant des exécutants
- · PME et ETI sans directeur marketing digital en interne
- · Entreprises dont les budgets d'acquisition ont grossi plus vite que la mesure
- · Organisations publiques (marchés de stratégie et d'accompagnement marketing)
Ce que couvre la prestation
Diagnostic d'acquisition
Tous vos canaux passés en revue, coûts réels, résultats réels, angles morts.
Stratégie et arbitrages
Quels canaux prioriser selon votre marché, vos marges et votre horizon, avec un plan chiffré.
Mesure unifiée
Un cadre de mesure commun à tous les canaux, pour comparer ce qui est comparable.
Pilotage des prestataires
Cadrage, briefs et contrôle de vos agences et freelances, dans votre intérêt et pas dans le leur.
Budgétisation
Construction et suivi du budget d'acquisition, réallocations en cours d'année sur la base des chiffres.
Comité régulier
Un point de pilotage périodique où les décisions se prennent sur des données, pas sur des impressions.
Ce que vous recevez, et quand
Un diagnostic écrit de l'existant, un plan d'acquisition priorisé avec budget, puis un pilotage périodique dont chaque compte rendu tient sur quelques pages lisibles par un dirigeant. Les recommandations désignent ce qui doit être arrêté aussi clairement que ce qui doit être lancé.
Ce qui nous distingue
Le cabinet exécute lui-même le SEO, le GEO, le SEA et le contenu : les arbitrages viennent d'un praticien, pas d'un théoricien des matrices. Et quand un canal ne relève pas de notre exécution, nous aidons à choisir et à piloter le bon prestataire sans prendre de commission au passage.
Avant de nous écrire
Est-ce un audit ponctuel ou un accompagnement continu ?
Les deux existent. Le diagnostic se commande seul ; beaucoup de clients enchaînent sur un pilotage périodique, dont le rythme dépend de la taille des budgets en jeu.
Intervenez-vous à la place de nos agences ou avec elles ?
Avec elles, la plupart du temps : le cabinet cadre, mesure et arbitre, vos prestataires exécutent. Quand un canal relève de notre exécution directe, le cumul des rôles vous est signalé noir sur blanc.
Que se passe-t-il si vous concluez qu'un canal doit être arrêté ?
Nous le recommandons par écrit, chiffres à l’appui, même si ce canal est exécuté par le cabinet. Les honoraires au forfait rendent cette franchise possible.
Couvrez-vous les canaux hors ligne ?
Non. Le périmètre est le digital : recherche, IA, publicité en ligne, contenus, email, social. Au-delà, nous savons dire que ce n'est pas notre métier.
Commencez par voir clair
Un diagnostic de votre acquisition, canal par canal, et vous arbitrez en connaissance de cause.
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