Un cabinet construit sur dix ans de search
Tacticweb est la marque de conseil de LB Web Agency. Le cabinet est né d'un constat fait côté annonceur : les agences promettent beaucoup, mesurent peu, et la personne qui signe la mission n'est presque jamais celle qui la réalise. Ici, c'est l'inverse. Le cabinet reste volontairement resserré, et celui qui établit le diagnostic est celui qui mène la mission.
Ancien Head of Search de L'Oréal Dermatological Beauty, en charge de 180 sites dans 50 pays. Intervenu au sein de l'équipe Organic Growth du groupe TF1 et sur le référencement international de Van Cleef & Arpels. Travaille en français et en anglais.
Le parcours qui fonde la méthode
L'Oréal
Côté client : arbitrer les budgets, juger les agences, répondre du résultat devant une direction.
TF1
Le SEO et le GEO à l'échelle de millions de pages, où seule l'action sur les systèmes compte.
Van Cleef & Arpels
La visibilité sans jamais transiger sur l'image.
Tacticweb
Ces trois écoles réunies au service de marques qui n'ont pas les moyens internes d'un grand groupe.
La méthode en quatre temps
Diagnostic
Analyse du site, des données de trafic, du marché et de la concurrence. Le livrable est un document écrit qui appartient au client, qu'il poursuive avec le cabinet ou non.
Feuille de route
Les chantiers sont classés par rapport entre effort et impact attendu. Chacun a un responsable désigné et une échéance. Ce qui ne vaut pas la peine d'être fait est écrit aussi.
Exécution
Le cabinet réalise les chantiers de son ressort et pilote les autres avec vos équipes ou vos prestataires. Un point d'avancement régulier tient le cap, par écrit.
Mesure
Les résultats se lisent dans vos propres outils, Search Console et analytics en tête. Si un chantier ne produit pas l'effet attendu, on le dit et on corrige la trajectoire.
Ceux des grands comptes
Screaming Frog pour explorer un site comme Google le fait. Botify pour le crawl et les logs des sites à forte volumétrie. Semrush pour le marché, les positions et la concurrence. Search Console parce que la donnée de Google reste la donnée de référence. Piano Analytics pour l'audience des grands sites médias.
Sur le cabinet
Qui réalise concrètement le travail ?
Le fondateur du cabinet. Certains chantiers d'exécution peuvent mobiliser des spécialistes de confiance, sous sa responsabilité et en le disant clairement.
Un cabinet resserré peut-il suivre un grand compte ?
C'est même son terrain d'origine : le fondateur a piloté le search de 180 sites chez L'Oréal et accompagné les sites du groupe TF1. La taille du cabinet change le mode d'intervention, pas l'échelle des sujets traités.
Sur quels périmètres intervenez-vous ?
Référencement naturel, visibilité dans les IA, publicité search, contenu, emailing, refonte et conversion. Pour un besoin hors de ce périmètre, le cabinet le dit et recommande quelqu'un plutôt que de mal faire.
Parlons de votre situation
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